Đưa hàng Việt về nông thôn: Nhiều bất ngờ thú vị
(VOH) - Ngay từ 4g30 sáng chủ nhật 8/3/2009, đoàn xe của các doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao đã sẵn sàng đưa hàng hóa của chính mình từ Long Xuyên tiến về chợ Vĩnh Bình, huyện Châu Thành, tỉnh An Giang để tham gia phiên chợ Hàng Việt về nông thôn. Đó là Ngân hàng Đông Á, Dược Hậu Giang, hóa mỹ phẩm Mỹ Hảo, bếp ga Namilux, dầu ăn Tường An, trứng Ba Huân, thực phẩm chế biến Vissan, nhôm Kim Hằng, đầu đĩa Arirang cùng 2 siêu thị Co.opMart và Vinatexmart.
Đây không phải là đoàn xe đưa hàng giá rẻ về vùng sâu-vùng xa như TP.HCM từng giao các doanh nghiệp chủ lực thực hiện từ trước tết nguyên đán. Điều đặc biệt khác của phiên chợ Hàng Việt về nông thôn chính là tự mỗi doanh nghiệp giới thiệu hàng chính hãng đến với người tiêu dùng khu vưc nông thôn.
Từ trước đến nay, trong nếp nghĩ của không ít doanh nghiệp, khu vực nông thôn thường không tiêu thụ hàng hóa mạnh về lượng và giá trị hàng hóa. Có nhiều bất ngờ dành cho 11 doanh nghiệp khi đến với phiên chợ bán hàng nông thôn tại chợ Vĩnh Bình. Chị Hai Mót ở xóm 4, xã Vĩnh An đến với phiên chợ Hàng Việt về nông thôn với hơn cả triệu bạc trong túi, mạnh tay chi 700.000 đồng để mua mỗi thứ một ít các mặt hàng sử dụng trong gia đình tại khu siêu thị mini Co.opMart và Vinatexmart. Đây cũng là mức chi tiêu trung bình một lần thường thấy của các hộ gia đình tại các đô thị lớn trên cả nước như: TP.HCM và Hà Nội. Tương tự, chị Nguyễn Thị Hồng Loan, nhà tại xã Vĩnh Bình, huyện Châu Thành, tỉnh An Giang cho biết:
Dược Hậu Giang thu hút sự quan tâm của người dân thông qua hoạt động đo loãng xương miễn phí cho chị em. Công ty Dịch vụ Phú Nhuận tổ chức hát karaoke miễn phí cho người dân đến với phiên chợ. Về sự ảnh hưởng của phiên chợ Hàng Việt, bà Đỗ Thị Giàu, bí thư huyện ủy huyện Châu Thành, tỉnh An Giang đánh giá:
Tại phiên chợ Hàng Việt về nông thôn, doanh nghiệp cũng nhận được khá nhiều điều bất ngờ về sự hiểu biết sản phẩm của người dân. Đến với xe hàng Mỹ Hảo, một chị tự tin hỏi mua một chai nước tẩy rửa 7.000 đồng. Và đây chính là mức bán thống nhất cho sản phẩm nước tẩy rửa Mỹ Hảo. Có được điều này, ông Lê Trung Hiếu, GĐ phụ trách bán hàng khu vực 7 tỉnh Nam Mekong, Công ty Hóa Mỹ phẩm Mỹ Hảo nói:
Sau chuyến bán hàng về nông thôn từ sáng đến chiều ngày 8/3/3009, đã có 2 cuộc kết nối giữa tiểu thương trong chợ Vĩnh Bình với Công ty Hóa mỹ phẩm Mỹ Hảo. Đại diện trong số ít doanh nghiệp có mặt hàng thực phẩm chế biến có mặt 100% tại khu vực đồng bằng sông Cửu Long, ông Văn Đức Mười, phó tổng GĐ Công ty Vissan chia sẻ:
Bên cạnh những thành công một vài doanh nghiệp Việt Nam trong việc phủ rộng mạng lưới phân phối hàng về nông thôn của một số doanh nghiêp, phải thẳng thắn nhìn nhận, vẫn còn không ít doanh nghiệp mất dần thị trường tại khu vực này. Song song với hoạt động bán hàng tại phiên chợ Hàng Việt về nông thôn, đại diện các doanh nghiệp đã kịp thực hiện cuộc khảo sát nhanh tại chợ Vĩnh Bình-khu chợ với hơn 550 tiểu thương đang buôn bán, nằm sát phiên chợ Hàng Việt. Kết quả cũng cho thấy, mặt hàng của doanh nghiệp Việt Nam có mặt rất ít vì không có nhiều mối giao hàng. Khi người bán lẻ đặt hàng thì phải chờ rất lâu mới được giao. Còn người tiêu dùng nông thôn thường mua những thứ có sẵn tại phiên chợ, tại chợ và các cửa hàng vì rất ít sự lựa chọn. Đây là lỗ hổng mà các doanh nghiệp Việt Nam nhận thấy được khi tham gia phiên chợ Hàng Việt. Bởi từ trước đế nay họ ít lưu tâm và đẩy mạnh đưa hàng đến thị trường khu vực nông thôn-nơi chiếm đến 80% dân số cả nước. Trong khi đây là điều mà các tập đoàn đa quốc gia nhìn thấy điều này từ hơn 10 năm trước và thưc hiện rầm rộ quảng cáo sản trên các kênh truyền thông, tại các siêu thị, trung tâm thương mại,… Thực tế doanh số mà các tập đoàn đa quốc gia có được không nằm chủ yếu ở kênh bán lẻ hiện là siêu thị, trung tâm thương mại; mà lại thông qua qua việc tung lượng hàng lớn và liên tục về khu vực nông thôn. Công việc kiên trì tung hàng về nông thôn đã khiến các công ty đa quốc gia thay đổi dần các nhãn hàng thuần Việt bằng các nhãn hàng đa quốc gia.
|
Không phải không có lời giải cho bài toán này. Chuyên gia thuộc Trung tâm Nghiên cứu Kinh doanh và Hỗ trợ doanh nghiệp đã đưa ra một số gợi ý khiến các doanh nghiệp có mặt tại phiên chợ Hàng Việt phải suy ngẫm. Chúng ta vẫn quen câu nói “kích cầu tiêu dùng” vì sức mua trong dân yếu trong khi thực tế lại cần “kích cung” từ các doanh nghiệp Việt Nam. Bởi doanh nghiệp Việt Nam vẫn thường tổ chức việc bán hết những mặt hàng đã sản xuất ra tại các nhà máy, xí nghiệp, chứ chưa bán hàng để đáp ứng đủ nhu cầu người dân. Như vậy, vô tình doanh nghiệp Việt Nam “nhường” phần cung cho các tập đoàn đa quốc gia. Khi lượng hàng của các doanh nghiệp Việt Nam có mặt đủ rộng và liên tục tại các sap chợ nông thôn thì hàng kém chất lượng, hàng không xuất xứ sẽ bị đánh bật ra. Và một khi mục đích đưa hàng về nông thôn thành công thì lúc đó các doanh nghiệp Việt Nam cũng không quá bận tâm với thị phần chiếm giữ tại các kênh bán lẻ hiện đại chỉ hơn 10% trong khi thị phần khu vực nông thôn lên đến hơn 80%. Trong cũng là lối mở cho những doanh nghiệp bị “mắc cạn” tại thị trường xuất khẩu.
Xác định rõ mục đích này, các doanh nghiệp Hàng Việt Nam chất lượng cao sẽ tiếp tục đưa hàng về nông thôn tại 600 xã trên cả nước. Đây tiếp tục là con đường đòi hỏi sự kiên trì của các doanh nghiệp Việt Nam trong bối cảnh sản xuất kinh doanh đang gặp khó khăn do khủng hoảng kinh tế.
Xuân Đào
